Ein neues Erscheinungsbild für die Rehse Gruppe

Es ist der visuelle Ausdruck der Haltung des Unternehmens und auch darüber hinaus, das Wiedererkennungszeichen. Für uns war der Ausgangspunkt für das neue Erscheinungsbild deshalb nicht die Frage nach einem „schöneren“ Design, sondern ein grundlegender Prozess der Klärung:

Was sind unsere Werte und wie wollen wir sie künftig sichtbar machen?

Innerhalb eines Workshops haben wir genau diese Grundlagen neu und bewusst erarbeitet. Die Werte wurden konkret ausgearbeitet, geschärft und bewusst festgeschrieben. Sie bilden das Fundament der Rehse Gruppe und damit auch die Basis für das neue Erscheinungsbild.

Erst aus dieser inhaltlichen Klarheit heraus konnte das neue Branding entstehen.

Das bisherige Logo war über viele Jahre ein vertrauter Bestandteil der Marke. Es hatte Wiedererkennungswert und Geschichte. Gleichzeitig zeigte sich, dass das visuelle Erscheinungsbild die Haltung der Rehse Gruppe nicht mehr vollständig repräsentierte.

Die Formsprache wirkte statisch, die Farbwelt sehr intensiv und insgesamt nicht mehr ausreichend nahbar für das, wofür die Rehse Gruppe steht. Das neue Erscheinungsbild ist deshalb kein rein gestalterischer Relaunch, sondern die visuelle Übersetzung eines zuvor erarbeiteten Wertefundaments.

Bevor wir über Farben, Formen und ein neues Logo gesprochen haben, haben wir uns eine andere Frage gestellt: Was sind unsere Werte und wie wollen wir sie künftig sichtbar machen?

Innerhalb eines Workshops haben wir genau diese Grundlagen neu und bewusst erarbeitet. Sieben Werte wurden konkret ausgearbeitet, geschärft und bewusst festgeschrieben. Sie beschreiben, was uns antreibt, wenn kein Handbuch eine Situation vollständig regeln kann. Sie zeigen uns nicht, wie wir fachlich handeln, sondern woran wir uns dabei orientieren – in der Pflege ebenso wie in der Verwaltung, der Hauswirtschaft, der Eingliederungshilfe, der Therapie und allen weiteren Bereichen unseres Unternehmens.

Diese Werte sind das Fundament der Rehse Gruppe. Sie prägen, wie wir denken, entscheiden, sprechen und handeln. Erst aus dieser inhaltlichen Klarheit heraus konnte das neue Erscheinungsbild entstehen.

Ein zentraler Schritt im neuen Branding war der bewusste Umgang mit der bestehenden Farbwelt. Wir haben die Farben nicht einfach übernommen, sondern grundlegend verfeinert. Die ursprünglichen Töne waren in ihrer Wirkung sehr kräftig und teilweise hart. Für uns als  Unternehmen, das auf Nähe, Vertrauen und Menschlichkeit ausgerichtet ist, war diese Intensität nicht mehr stimmig.

Deshalb wurden die Farben in ihrer Sättigung deutlich reduziert und in weichere, ruhigere Nuancen überführt. Dadurch wirkt die Farbwelt heute zugänglicher, harmonischer und emotional ausgeglichener.

Das Blau vermittelt Ruhe und Verlässlichkeit.
Das Rosa wirkt warm und empathisch.
Das Mintgrün steht für Offenheit und Entwicklung.
Das Apricot bringt eine natürliche, menschliche Wärme in die Marke.

Wir haben auch die Form des Logos vollständig neu gedacht. Während das bisherige Erscheinungsbild eher geschlossen und statisch wirkte, setzt unsere neue Bildmarke auf Offenheit und Bewegung. Die bewusste Kombination aus weichen und klaren Elementen schafft ein Gleichgewicht zwischen Professionalität und Nahbarkeit.  

Das Resultat ist ein Signet, das Vertrauen vermittelt, ohne Distanz aufzubauen und das genau die Haltung widerspiegelt, die in unseren neu definierten Werten festgeschrieben sind.

Besonders deutlich wird die neue Identität in der Bildmarke selbst.

Das neue Logo wurde bewusst reduziert und offen gestaltet, nicht um kurzfristig modern zu wirken, sondern um dauerhaft Bestand zu haben.

Es soll uns als Rehse Gruppe nicht nur heute begleiten, sondern auch in vielen Jahren noch funktionieren: klar, verständlich und unabhängig von gestalterischen Trends. Ein Branding, das nicht von außen bestimmt wurde, sondern aus der eigenen Haltung heraus entwickelt ist.